El cliente invirtió en un nuevo branding y necesitaba desarrollar una campaña para posicionar la ciudad de Madrid globalmente.
Una ciudad no necesita un catálogo de imágenes. Necesita un manifiesto
El Ayuntamiento de Madrid necesitaba mostrarse internacionalmente de una forma diferente. Habían invertido en la creación de un logotipo y querían construir una campaña. Teniendo en cuenta nuestro contexto, en el que podemos encontrar cualquier imagen de una ciudad en Google o incluso visitarla virtualmente, propusimos mostrar Madrid al mundo sin ninguna fotografía. Porque el valor de la ciudad no son solo sus monumentos, sino cómo nos relacionamos.
Creamos un sistema de diseño para poder exportar la campaña internacionalmente
Desarrollamos un lenguaje visual basado en el uso del color y la tipografía, lo que permitió adaptar la campaña de forma eficiente a cualquier idioma, evitando los problemas derivados del peso y el reencuadre de las fotografías.
Las redes sociales es una forma de construir nuestra cultura
Son el espacio más común para expresar opiniones. Afortunadamente, sobre la ciudad de Madrid muchos artistas han escrito y cantado, por lo que iniciar la comunicación en redes a partir de estas obras de arte fue la forma más bella posible de comenzar la estrategia digital.
Una campaña integrada desde digital a las calles
Sabíamos que la campaña contaría con una gran inversión en formatos digitales, por lo que la concebimos desde el inicio teniendo en cuenta todos los formatos. De esta manera, funcionó visualmente tanto en ATL y BTL como en diferentes países.
