El cliente necesitaba posicionarse como la referencia nacional en la investigación de las Fake News.

La fantasía mola, las fake news no

Para posicionar a TYC en el mercado español como la consultora líder en la investigación de las fake news, creamos "El Esperpento". Una campaña a través de una serie fotográfica donde el periódico se usa de cualquier forma menos para leerlo.
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Una publicación real para hablar de las fake news

Vivimos en un contexto donde las fake news han causado una gran pérdida de credibilidad en los medios de comunicación. En colaboración con la Universidad Complutense, TYC desarrolló el estudio 'Culebras', donde se analizó el impacto de las fake news en nuestra sociedad. Como continuación de la campaña, creamos esta publicación en la que diferentes expertos en comunicación reflexionan sobre este problema. La publicación en formato impreso fue diseñada con una perspectiva metaestética, con varias intervenciones e ilustraciones originales, reforzando la idea de que era un medio que habla de otros medios.
Con esta combinación de herramientas gráficas y conceptuales, queríamos mostrar que las fake news no solo son un problema contemporáneo, sino que existen desde los inicios de la comunicación.